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与其花钱挖墙脚不如用心培养主播斗鱼流量数据再度吊打虎牙

来源: 作者: 2019-11-09 18:46:10

在直播行业中,虎牙直播平台善于违约“挖墙脚”是出了名的,从斗鱼TV违约挖到了神超、九哥哥、蛇哥、包子等全网热度颇高的主播,也从其他平台违约挖到了小抠脚、轩墨宝宝、刘杀鸡等多名头牌主播。尽人皆知,平台去培养一个头牌主播都是花了大气力的,而虎牙通过高薪来让主播违约跳槽的这类无良行动无疑是惹了众怒,斗鱼高管更是直接微博开怼,Diss虎牙只顾挖人,不专注培养自家主播,这样的模式发展下去平台迟早要凉。

与其花钱挖墙脚不如用心培养主播斗鱼流量数据再度吊打虎牙

其实高薪挖头牌主播在短期内看起来确切是一个利大于弊的事,挖来的头牌主播除了能为平台带来一定人气以外,还能成为直播界的热门新闻,增加平台影响力以及给旗下的主播们制造压力。但从长远来看,虎牙只顾挖人,不专注培养自家主播的这类“赚快钱”模式其实是在作茧自缚。小抠脚、蛇哥、包子、青蛙等违约跳槽到虎牙的主播热度都在直线下落,而虎牙自家培养的主播由于这些头牌主播的到来,资源再度被剥夺,人气也受到了极大的影响。最可怕的是,虎牙挖了那么多斗鱼的头牌主播后却发现自家流量数据被斗鱼远远甩开,已到退出争夺直播行业1哥的地步。

与其花钱挖墙脚不如用心培养主播斗鱼流量数据再度吊打虎牙

据公然数据显示,斗鱼直播App手机、电脑双端注册用户均超过1亿。根据权威大数据Quest Mobile《中国移动互联网2018年度大报告》,斗鱼直播2018年12月月活数据为4341.3万,同类直播平台中排名第一,百大移动互联网实力价值排行榜中排名第九。虎牙直播为3040.3万,百大移动互联网实力价值排行榜中仅排名第四十九。

据亚马逊旗下子公司、流量监测网站Alexa Internet的数据,今年2月份,斗鱼pC端官网在全球网站访问排名192位,日均UV为822.4万,日均pV为4901.5万;虎牙pC端官网在全球网站访问排名438位,日均UV为387.2万,日均pV为2218.6万。斗鱼与虎牙的流量数据正在进一步的被拉大。

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为什么斗鱼TV被虎牙直播疯狂“暗害”,但流量数据却有增无减呢,这或许得益于本身完善的发展模式。斗鱼直播平台至创建以来便一直以深耕内容建设为核心。目前,斗鱼直播已完整地涵盖了游戏、电竞、户外、文娱、影视、二次元、音乐、体育、汽车、科技、教育、美食时尚、正能量等版块,真正的成为了一个综合性的全品类直播平台。在主播培养方面,更是制定了可谓为行业典范的四大法则:

1.发掘主播:斗对有潜力的主播进行系统的搜索,构成主播人才库并且给予经济上的支持;

2.培养扶持:对有潜力的主播给予系统的职业技能培养和职业道德教育,给予站内资源倾斜和帮扶,并且简化签约程序;

3.宣扬包装:对各类主播提供不同层级和适合的渠道,增强站外露出机会,尤其是在大流量的社会化媒体渠道的露出;

4.线上线下相互融合:通过嘉年华、鱼乐盛典等线下活动,进一步提升主播知名度,发掘其商业价值,构成线上到线下的闭环。

也正因如此,冯提莫、旭旭宝宝、阿冷、张大仙、周二珂等常年领跑各项数据网站排名前几位的顶级主播都愿意主动与斗鱼同发展、共进步。

而在近日,腾讯联合各大直播平台发布了《腾讯游戏关于直播行动规范化的公告》,并在此公告的第九条明确指出“不遵守契约精神,合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常实行的其他协议”的主播违规行为坚决予以追责处罚。好巧不巧,虎牙刚从斗鱼违约挖到的神超和久哥哥这两个主播算是撞在了枪口上,在虎牙开播不到半个月,就直接微博宣布停播悔过,不仅归期未定还将面临巨额违约金的赔偿。而没了挖人这条路的虎牙直播今后的日子恐怕会更不好过,毕竟平台运营内容方面均趋于同质化、缺少差异化竞争优势、造血能力严重不足、自家平台培养的主播完全拿不上排面、获取付费用户的成本愈来愈高、越来越难等一系列的问题都已经开始显现,恐怕虎牙将由此跌入游戏直播第二梯队再难翻身。

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